Nincs menekvés az algoritmusok elől
Az információkat ma már főleg az online térből szerezzük, a tudatos keresést pedig egyre inkább felváltja az algoritmusok és közösségi ajánlások ereje. Mindez egy friss kutatásból derül ki, ami arra is rávilágít, hogy a rövid, gyorsan fogyasztható tartalmak mellett a fiatalok is igénylik a minőségi, szerkesztett anyagokat.
A kutatás három eltérő korosztályú, vegyes összetételű fókuszcsoporttal vizsgálta a médiahasználati trendeket. Az eredmények szerint a hagyományos hírportálok és a Facebook mellett látványosan felerősödött a digitális videók és a podcastek szerepe. Különösen akkor, amikor a felhasználók „minőségi időt” szánnak a tartalomfogyasztásra. A fogyasztók nemcsak csatornákhoz, hanem konkrét közéleti személyiségekhez és egyéni stílusokhoz is kötődnek.
Az egyik legfontosabb megállapítás,
hogy a tartalmakat ma már gyakran nem célzott kereséssel, hanem ajánlások nyomán találják meg a felhasználók. Például algoritmusok, barátok vagy kollégák javaslatai alapján. Az algoritmus-vezérelt tartalomfogyasztás kényelmes, de egyúttal azzal fenyegeti a fogyasztókat, hogy véleménybuborékba záródnak. Ezt a válaszadók – saját bevallásuk szerint – sokszor tudatosan is megpróbálják ellensúlyozni, például a sajátjukkal ellentétes vélemények meghallgatásával. Míg a 18-39 évesek jellemzően hálózatszerűen, a YouTube és a Reddit kombinációját használva navigálnak a különféle tartalmak között, addig a középkorúak inkább a megszokott hírportálokhoz és a szerkesztőségi kontrollhoz ragaszkodnak.
A „minőségi, szerkesztett tartalom” fogalma mindhárom fókuszcsoportban egységesen rajzolódott ki. Olyan átgondolt, ellenőrzött és igényesen megfogalmazott anyag, amely élesen különválik a gyors, felületes vagy véleményvezérelt online tartalmaktól. A hitelesség legfontosabb feltételeként a válaszadók a forrásmegjelölést emelték ki. Értékesebbnek tartják azt a cikket vagy anyagot, amelyből egyértelműen kiderül, honnan származnak az adatok, idézetek és állítások.
A reklámok és szponzorációk kapcsán a megkérdezettek többsége természetesnek tartja, hogy a tartalomgyártóknak bevételre van szükségük. Ugyanakkor hangsúlyozzák, hogy nem mindegy, hogyan és milyen formában jelennek meg a hirdetések. A fiatalabbaknál elfogadhatóbb a szponzoráció, ha az rövid, kreatív és organikusan illeszkedik a tartalomba. A 40-65 évesek szemében azonban a tolakodó hirdetések nagyban rontják az adott tartalomszolgáltató hitelességét. Az átláthatóság és a szponzorált anyagok egyértelmű elkülönítése minden korosztályban kulcsfontosságú elvárás.
A jövőről gondolkodva a résztvevők egyszerre voltak optimisták és realisták:
úgy látják, hogy a rövid, gyors formátumok szerepe tovább erősödik, de ezzel párhuzamosan a minőségi, elmélyült, magyarázó tartalmak hosszabb távon is megmaradnak egy szűkebb, de stabil közönség számára. Érdekesség, hogy a fiatalabb csoport tagjai is gyakran beszéltek úgy a minőségi tartalmakról, mint egyfajta „ellensúlyról”. Úgy látják, hogy a rövid, felületesebb formátumokkal szemben ezek egyfajta „kapaszkodót”, kontextust, részletesebb magyarázatot nyújtanak.
A mesterséges intelligenciát (MI) a megkérdezettek egyszerre tartották kockázatnak és lehetőségnek. Az MI ugyanis rövid távon gyorsíthatja a tartalomfogyasztást, de veszélyeztetheti az igényes, terjedelmesebb anyagok finanszírozását. Hosszabb távon ugyanakkor a résztvevők egy része el tud képzelni olyan helyzetet, ahol a jól használt mesterséges intelligencia segíti és kiegészíti a minőségi szerkesztői munkát.
A teljes elemzés ITT érhető el.
Köszönjük, ha megosztod ezt a cikket! Hozzászólásokhoz gördülj a kapcsolódók alá! | ITT KÉRJ INGYENES HÍRLEVELET ✉️ | Forrás: MTI | Borítókép: Unsplash
Kedves olvasó,
lépj be a Klubba ITT, hogy elérhess minden támogatói tartalmat! Alkalmi támogatásra Paypalon keresztül van lehetőség (kattints a kis gombra!).
Ha másként szeretnéd támogatni a Cenwebet és a rezervátumot, akkor keress minket mailben a centauri16@gmail.com címen. Segítségedet előre is köszönjük!
még több online
Szeretem a podcastokat. Friderikusz, Brain bar, WMN, Nyitott Akadémia, olykor Kadarkai, Fábián Tamás, csak így hirtelen ők akiket érdemesnek tartok én hallgatni. Kevés olyan tartalom gyártó van aki jól tud kérdezni, vagy jól utána néz a meghívottnak, vagy az adott témának. Nagy kedvencem az Élménykertész a rövid videóival, és néhány természetfotós-filmes, mint pl. a Török Zoltán. Régebben Ugron Zsolna csinált egy nagyon jó beszélgetős sorozatot irodalmi művekről-kár, hogy nincs már. A főzős videók némelyike is nagyon jó, az a „Szuper” mondós fickó pl. nagyon szórakoztató- azt hiszem Azerbajdzsánból tolja. Szóval néha az algoritmus ajánl dolgokat „mert megnéztél hasonló tartalmakat” írja. Az embert elárasztja a sokféle élmény és sikerhajhász rövid videó, a legtöbbet csak scrollozni lehet, még az instán valamivel jobbak vannak, az FB szörnyű.